Sebuah produk akan dikenal dan disukai oleh masyarakat luas berkat peran dari product manager. Produk dari brand tidak akan bisa langsung dikenal oleh konsumen tanpa adanya analisis pasar, penentuan ide/inovasi produk, dan strategi pemasaran efektif yang dilakukan oleh product manager.
Akan tetapi, lebih daripada itu, seorang product manager memiliki tugas dan tanggung jawab yang lebih detail dalam rangka pengembangan produk. Nah, agar tidak penasaran, artikel berikut ini akan membahas seputar pekerjaan product manager mulai dari tugas, gaji, jenjang karir, hingga skill yang dibutuhkan. Mari simak artikel di bawah ini!
Apa Itu Product Manager?
Product manager adalah seseorang yang bertugas dalam merencanakan dan mengembangkan produk brand tertentu agar dikenal, disukai, dan dibeli oleh target konsumen. Proses perencanaan dan pengembangan ini dilakukan dengan menganalisis data pasar mulai dari pola perilaku konsumen, tren, permintaan konsumen, dan data lain yang diperlukan.
Pekerjaan product manager adalah untuk memaksimalkan pemasaran dan penjualan melalui pengenalan produk yang dilakukan. Maka dari itu, diperlukan inovasi dan strategi yang tepat agar produk brand bisa memengaruhi brand recognition atau brand awareness di kalangan konsumen.
Pada dasarnya, pekerjaan product manager berkaitan erat dengan penggunaan teknologi, seperti tools website, UX (user experiences), dan kaitannya dengan bisnis. Teknologi ini digunakan sebagai salah satu tools untuk mencari dan menganalisis data agar lebih optimal dan tepat sasaran.
Kendati demikian, bukan berarti product manager harus bisa coding, ya! Anda tidak perlu khawatir karena perihal coding dan programming sudah menjadi tugas dan tanggung jawab tenaga IT atau web developer.
Tugas dan Tanggung Jawab Product Manager
Secara umum, ada beberapa tugas dan tanggung jawab utama seorang product manager, yaitu:
1. Mengembangkan Inovasi Produk
Tugas product manager yang utama adalah bagaimana bisa mengembangkan inovasi/ide produk baru. Dengan kata lain, Anda berperan untuk menghimpun data guna membuat produk yang menarik dan berbeda dari lainnya.
Anda perlu mengisi kelemahan kompetitor lain dan menjawab kebutuhan konsumen. Misalnya, Anda ingin membuat produk parfum dengan varian aroma baru. Namun, ada kompetitor lain yang memiliki varian hampir mirip dengan inovasi Anda.
Nah, di sinilah peran Anda dalam mencari kelemahan produk kompetitor baik itu dari segi kualitas, harga, maupun strategi pemasaran yang dilakukan.
Seperti yang sudah dibahas sebelumnya, tugas product manager lainnya adalah Anda harus bisa menjawab dan memenuhi kebutuhan pasar. Pasalnya, jika Anda hanya membuat inovasi produk yang serupa dengan kompetitor lainnya, akan sulit bagi Anda untuk bersaing.
Tujuan akhir yang ingin dicapai seorang product manager adalah bagaimana sebuah produk bisa dinikmati oleh user atau konsumen. Maka dari itu, Anda harus tahu apa yang menjadi kebutuhan terkini di pasar.
3. Menentukan Harga Produk
Product manager juga bertugas dalam menentukan harga produk. Penentuan harga ini tentunya sudah disesuaikan dengan analisis pasar.
Anda bisa menentukan harga produk lebih rendah daripada harga pasar atau bahkan di atasnya. Skema ini dilakukan dengan mempertimbangkan penetration pricing atau skimming pricing.
Rata-rata Gaji Product Manager
Rata-rata gaji product manager berada di kisaran Rp8.000.000,00 s.d. Rp15.000.000,00. Nominal gaji tersebut setimpal dengan job desk product manager serta hasil yang diharapkan.
Oleh karena itu, Anda perlu membuat portofolio untuk menunjukkan hasil karya dan pengalaman yang pernah dilakukan.
Jenjang Karir Product Manager
Pekerjaan product manager juga berpeluang mendalami jenjang karir lainnya seperti yang akan dijelaskan di bawah ini:
1. Associate Product Manager
Pada awal karir product manager, Anda akan berperan sebagai associate product manager (APM). Pekerjaan ini bertugas untuk mengerjakan beberapa proyek dan salah satunya adalah pemasaran produk.
Anda akan bekerja sama dengan senior product manager (SPM) untuk bertukar ide mengenai inovasi produk atau strategi pemasaran yang akan digunakan.
2. Products Analyst
Pekerjaan product manager juga berpeluang untuk terjun ke bidang pekerjaan products analyst. Pada dasarnya, product analyst memiliki tugas dan tanggung jawab yang hampir sama dengan product manager.
Anda akan bertugas untuk menganalisis data penjualan, menentukan strategi pemasaran yang tepat, menentukan harga produk, dan memastikan produk terjual dengan optimal dan mencapai target audiens.
3. Product Marketing
Berikutnya, Anda juga bisa bekerja sebagai product marketing yang lebih berfokus pada pemasaran produk. Anda akan bertugas dalam meningkatkan brand recognition produk demi tingkatkan konversi dan penjualan produk.
Skill yang Dibutuhkan oleh Product Manager
Pekerjaan product manager membutuhkan beberapa skill utama untuk menunjang produktivitas, antara lain:
1. Kemampuan Manajemen Bisnis dan Produk
Job desk product manager mengharuskan Anda untuk mahir dalam melakukan manajemen bisnis dan produk. Manajemen di sini berkaitan dengan penyusunan rencana produk, penentuan strategi pemasaran, hingga penentuan harga pasaran.
2. Mahir dalam Menganalisis Data
Pekerjaan product manager juga perlu dalam menganalisis data. Analisis data ini berkaitan dengan pencarian kelemahan dan kelebihan kompetitor, analisis tren, pola perilaku konsumen, harga pasar, dan kebutuhan lainnya demi menunjang keberhasilan pemasaran produk.
3. Technical Writing
Dalam mengenalkan produk baru kepada pasar, Anda harus bisa memberi informasi yang jelas dan mudah dipahami sesuai target audiens. Di sinilah kemampuan technical writing sangat diperlukan.
Technical writing adalah kemampuan menulis deskripsi produk/layanan menjadi penjelasan yang mudah dipahami oleh pembaca umum. Tujuannya agar tidak terjadi kesalahpahaman dan menghindari penggunaan istilah sulit yang hanya dipahami oleh beberapa orang.
Itulah pembahasan sekilas tentang product manager yang bisa dipahami bersama. Sebelum menggeluti bidang pekerjaan ini, Anda perlu paham seputar tugas, tanggung jawab, gaji, jenjang karir, dan skill yang dibutuhkan oleh product manager.
